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Google Ads 轉換追蹤是什麼？
大部分的品牌主都知道 Google Ads 就是 Google的關鍵字廣告後台 ，可以透過該平台去找尋與自身 品牌關聯性高 的 關鍵字 去觸及具有 潛在購買力 的消費者，是品牌在做 數位行銷 時獲取流量的重要管道之一。
但是如果單純下 Google Ads （關鍵字廣告），在廣告後台能取得的資訊有限，只能知道曝光量、點擊量…等較為基本的資訊，如果想要進一步獲得顧客點擊至網站後產生的「行為」，包含購買、註冊、填寫表單…等，就必須要要在網站上置入 Google的廣告追蹤程式碼 ，品牌才可以知道下的廣告到底有沒有轉換的能力。
因此，取得 Google廣告追蹤碼 並且放進網站中，進而了解 Google Ads 具體成效，就是所謂的「Google Ads 轉換追蹤」。（延伸閱讀：Google關鍵字廣告和SEO差別）
Google Ads 轉換追蹤如何設定？
新增 Google Ads 轉換追蹤
到 Google Ads 後台的「工具與設定」，選擇「轉換」，並且點選「新增轉換」按鈕。
選擇 Google Ads 轉換類型
可根據廣告的目標選擇轉換類型，包含網站、應用程式、來電、匯入，以下我們以「網站」作為示範。
建立轉換動作
- 類別：根據品牌下廣告的目的性，選擇合適的追蹤類別，包含「購買」、「加入購物車」、「訂閱」….等類別。
- 轉換名稱：為當次轉換追蹤設定一個利於辨識的名稱。
- 價值：根據每次轉換發生時給予一個對應的價值，如果是電商導購，可以直接用商品的價格，這樣也能方便抓出ROI。
- 計算方式：可以選擇「每次」或「一次」，前者適合應用在容易產生多次轉換的情況，例如購買商品；後者則適合應用在單次轉換，例如註冊會員。
- 回溯/歸因設定：定義點擊廣告後的使用者，多久的時間內產生轉換行為，或是定義什麼時候的點擊當作歸因。
設定代碼
選擇插入代碼的方式，「自行加入」、「以電子郵件寄送」、「使用Google代碼管理工具」三種方式加入。
放入代碼
如果是第一次建立轉換的品牌主，必須在網站程式碼中插入「全域網站代碼」，接著在插入本次轉換的「事件程式碼片段」。
- 全域網站代碼
- 事件程式碼片段
Google Ads 轉換追蹤完成
當以上都設定完成後，就會在 新增轉換 的欄位中，顯示剛剛新建的 轉換追蹤項目 ，待追蹤狀態通過驗證後就會開始進行 Google Ads轉換追蹤 。
Google Ads 轉換追蹤結論
就概念來說， Google Ads轉換追蹤 其實就是讓品牌在下廣告時，除了廣告本身的曝光量以及點擊數字以外，使用者透過廣告進入 品牌官網 時產生的任何行為，都可以藉由 Google Ads轉換追蹤 來了解更具體的廣告效益，有利於品牌主優化廣告素材與內容。（延伸閱讀：2021網頁設計軟體介紹）
如果想了解更多 Google Ads 轉換追蹤 相關的內容，或是看完上述的設定資訊仍有疑問，都歡迎跟我們展躍網頁設計聊聊。
